交出一份高于预期的财报之后，卡地亚母公司历峰集团罕见地“甩卖”了一个品牌。

当地时间1月22日，历峰宣布将旗下腕表品牌名士（Baume & Mercier）出售给意大利家族集团Damiani，后者拥有珠宝品牌Damiani以及钟表零售商Rocca。交易预计于今年夏季完成。

创立于1830年的名士，以万元左右的价格，定位年轻人的入门款腕表。1988年，历峰初创成立，名士表与卡地亚、登喜路、万宝龙、寇依、乐富门一起，成为首批加入的奢侈品牌。

朗格、积家、江诗丹顿、万国表等传奇品牌加入同一阵营后，名士既没享受到集团的资源倾斜，自身带货能力也不够强。它的定位接近斯沃琪集团的浪琴，但在销量和知名度上相差甚远。

本月中旬公布的2026 财年第三季度财报显示，截至去年12月底，历峰总销售额同比增长11%至 63.99亿欧元，高于市场预期。卡地亚、梵克雅宝、布契拉提和Vhernier所在的珠宝部门依旧领涨，除亚太以外的所有地区均实现两位数增长；腕表部门恢复增长，贡献了8.72亿欧元销售额。

历峰创始人约翰·鲁珀特（Johann Rupert）早就表示，高级制表业的巅峰期已过，在新的周期能保证集团持续增长的是珠宝业务。这大概解释了这位审慎的奢侈品集团掌门，为何在持有多年后果断卖出亏损的腕表业务。

名士在意大利的知名度较高，是Damiani集团选择出手的重要原因。通过这次收购，这个家族集团将扩大自身的奢侈品牌组合，目前它旗下已有珠宝品牌Damiani、Salvini、Bliss、Calderoni，以及玻璃制造商Venini和奢侈品分销商Rocca。其中，核心品牌Damiani已进入中国市场，在上海港汇恒隆广场等商场开出门店。

行业分析师唐小唐认为，目前瑞表行业除劳力士、百达翡丽、爱彼以及理查米尔四巨头外，其他品牌均举步维艰，行业最大集团斯沃琪都陷入亏损边缘，而卡地亚的钟表业务同样陷入增长困境。

举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者

沈晴

生活美学+ 相关阅读 集装箱场上演另类大秀，这个时尚品牌能在中国持续增长吗

包含25件高定系列在内的共70余套造型同台登场，这是马吉拉自1988年创立以来首次将全球首秀落地巴黎之外。

708 04-05 20:50 全球89%消费者计划持续购买二手商品，中国二奢出口快速增长

其中，Z世代与千禧一代是增长主力

8 1494 03-26 16:33 金价暴涨暴跌，老铺周大福们转型奢侈品牌走得通吗？

金价会上涨下跌，但黄金却永不褪色。

10 4620 03-24 15:13 中东奢侈品市场遭战事打击，卡地亚母公司受影响最大

中东奢侈品市场正面临短期停滞与长期商业危机。

118 03-11 13:33 瑞士钟表业年度报告：出货量创新低，劳力士一枝独秀

摩根士丹利联合LuxeConsult发布的2025年瑞士钟表业年度报告显示，自2011年以来，瑞士手表销量累计降幅已达51%，销量更少、售价更高将成为常态。

166 02-26 22:06 一财最热 点击关闭